대왕님표 여주쌀, 2026년 ‘소비자가 가장 추천하는 브랜드’ 농산물브랜드 부문 1위

KMAC 주관, 소비자 12,800명 조사+소셜데이터 분석

경기도 여주시 시청

[금요저널] 여주시 대표 농산물 공동브랜드 ‘대왕님표 여주쌀’ 이 한국능률협회컨설팅이 주관한 ‘2026년 소비자가 가장 추천하는 브랜드’조사에서 농산물브랜드 부문 1위에 선정됐다.

올해로 11회째를 맞은 ‘소비자가 가장 추천하는 브랜드’는 소비자가 특정 브랜드를 다른 사람에게 추천할 의향이 있는지를 평가하는 브랜드 조사다.

브랜드추천지수는 소비자 대면조사 80%와 SNS·온라인 커뮤니티 긍정 구전 분석 20%를 종합해 산출하며 올해는 서울 및 6대 광역시 거주 10 50대 남녀 1만2800명을 대상으로 진행됐다.

대왕님표 여주쌀은 2025년과 2026년 ‘한국산업의 브랜드파워’농산물 부문 2년 연속 1위에 이어 올해 처음으로 KBRI에도 선정되며 ‘가장 잘 알려진 브랜드’를 넘어 ‘가장 추천받는 브랜드’로 인정받았다.

여주시는 2024년 8월 농산업 공동브랜드 활성화센터 출범 이후 소비자 경험 중심의 통합마케팅을 추진해 왔다.

배구 국가대표팀 공식 후원을 비롯해 메가커피·파스쿠찌 등 프랜차이즈 협업, 미쉐린 스타 셰프와 함께하는 미식 콘텐츠, 디지털 유통채널 확대 등 다양한 활동으로 소비자 접점을 넓혀왔다.

특히 농산업 공동브랜드 활성화센터가 직접 운영한 쿠팡 공식 브랜드관 대상 광고·프로모션을 통해 최근 2년간 약 100억원대의 매출 성과를 창출하며 온라인 유통 경쟁력도 함께 입증했다.

여주시 농산업 공동브랜드 활성화센터 관계자는 “이번 선정은 대왕님표 여주쌀이 오랜 역사와 품질을 넘어 소비자의 신뢰와 추천을 받는 브랜드로 성장하고 있다는 점에서 뜻깊다”고 밝혔다.

이상휘 여주시 농산업 공동브랜드 활성화센터장은 향후 계획에 대해 “여주시는 ‘조선왕실 진상미, 프리미엄 여주쌀’ 이라는 비전 아래 브랜드 가치 제고와 소비시장 확대를 위한 브랜드경영전략을 구축하고 통합 마케팅 협력사업을 지속적으로 추진하고 있다”며 “2027년부터는 고구마를 비롯한 여주산 농산물은 물론, 여주쌀과 여주 농산물을 활용한 가공식품, 전통주 분야까지 마케팅 활동을 확산해 ‘여주 대왕님표’의 브랜드 인지도를 왕실 진상품과 같은 고품질 프리미엄 농산물 브랜드로 끌어올리는 공동브랜드 경영 활동을 이어나갈 것”이라고 밝혔다.