100건 이상의 브랜딩을 컨설팅하며 23만 자영업자의 멘토로 거듭난 브랜딩 디렉터 권정훈·김도현이 절대 불변의 브랜드 법칙 27가지를 전수하는 책이 나왔다.
저자들은 전국의 프랜차이즈 박람회나 세미나 현장에서 가장 많이 들었던 질문이 “브랜딩이 뭐예요?”였다며, 책에는 거창한 이론과 화려한 사례에 가로막혀 브랜딩을 남의 이야기로만 여겼던 소상공인들에게 확실한 도움이 되는 실전 전략을 담았다.
매장 콘셉트와 메뉴 설계·마케팅·수익 관리까지 작은 브랜드일수록 더욱 간절한 필수 전략과 스토리·맥락 재구성·인지 선점 등과 같은 기본 원리와 ‘14.0’, ‘약자의 진정성’, ‘덧칠 효과’ 같은 승패를 가늠하는 현장 법칙도 살펴볼 수 있다.
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이승섭 연합취재본부
