공주문화관광재단, 서울 CN갤러리서 공주 관광상품 팝업스토어 성료

수도권 시민·외국인 대상 ‘찾아가는 홍보’ 통했다… 공주에 대한 기대감 고조

공주문화관광재단, 서울 CN갤러리서 공주 관광상품 팝업스토어 성료 (공주시 제공)

[금요저널] 공주문화관광재단은 문화도시 조성사업의 일환으로 지난 5월 23일부터 25일까지 3일간 서울 북촌 CN 갤러리에서 ‘공주시 관광상품 통합 팝업스토어’를 개최하고 성황리에 마쳤다고 밝혔다.

이번 팝업스토어는 문화도시 공주의 고유한 브랜드 가치를 확산하고 지역 특색이 담긴 관광상품을 다양한 소비자층에게 소개하기 위해 기획됐다.

특히 행사장인 CN 갤러리는 충남문화관광재단이 운영하는 서울 거점 공간으로 이번 협업을 통해 충남 지역 문화기관 간 연계와 시너지 효과를 높였다는 점에서 의의가 크다.

주말을 맞아 서울 북촌 인근을 찾은 수도권 소비자와 외국인 관광객들이 팝업스토어를 방문해 발길이 이어졌으며 준비된 일부 인기 상품이 조기 품절되는 등 높은 현장 열기 속에 행사가 진행됐다.

행사 기간 동안 현장은 ‘공주와 진묘수’캐릭터를 활용한 다채로운 굿즈와 디자인 상품으로 꾸며져 방문객의 눈길을 끌었다.

아울러 공주 지역 관광기념품 제작·판매자가 직접 참여한 로컬 상품도 함께 전시·판매되어 공주만의 차별화된 문화 콘텐츠를 선보였다.

현장을 찾은 방문객들로부터 “공주라는 도시가 이렇게 아기자기하고 매력적인지 몰랐다”, “팝업스토어를 경험하고 나니 곧바로 공주를 찾고 싶다는 생각이 들었다”등 긍정적인 반응을 얻는 등, 이번 팝업스토어는 잠재 관광객을 직접 찾아가는 적극적인 마케팅의 성공 사례로 평가받는다.

재단 측은 소비자의 접점에서 브랜드를 노출하는 ‘찾아가는 홍보 행사’ 가 지자체 관광 홍보에 높은 효과를 발휘한다는 점을 확인했으며 향후에도 외부 팝업스토어를 지속적으로 추진할 필요성을 실감했다고 전했다.

현재 공주시는 성공적인 문화도시 조성사업 추진과 더불어 최근 대대적인 ‘왕도심 선포’를 통해 역사와 현대가 공존하는 매력적인 관광도시로 급부상하고 있다.

특히 레트로한 감성과 로컬 문화가 살아 숨쉬는 제민천 일대는 젊은 층과 가족 단위 방문객이 꾸준히 증가하며 새로운 관광 명소로 자리매김하는 추세다.

재단은 이번 서울 팝업스토어와 같은 대외 홍보가 실제 지역 방문으로 이어지는 가교 역할을 수행한 것으로 평가하고 있다.

공주문화관광재단 플랫폼솔루션팀 김상훈 팀장은 “이번 팝업스토어는 수도권 소비자는 물론 외국인 관광객에게 문화도시 공주의 매력을 직접 전달하고 현장에서 ‘공주 여행 유도’라는 실질적인 피드백을 이끌어냈다는 점에서 의미가 매우 크다”며 “단순한 홍보를 넘어 지역 관광기념품 제작자의 판로 개척을 돕고 지역 상생을 이끌어낸 계기가 됐다”고 밝혔다.

공주문화관광재단 김지광 대표이사는 “최근 왕도심 선포와 문화도시 사업으로 제민천을 찾는 방문객이 눈에 띄게 증가하고 있는 만큼, 앞으로도 공주 관광을 대외에 널리 알리고 지역 경제 활성화에 실질적으로 기여하는 ‘찾아가는 마케팅’을 지속적으로 확장해 나가겠다”고 강조했다.

공주문화관광재단은 이번 성과를 바탕으로 ‘공주와 진묘수’캐릭터를 앞세운 로컬 관광 콘텐츠의 외부 확산을 위해 다양한 온·오프라인 연계 사업을 지속 확장하며 문화도시 공주의 브랜드 경쟁력을 한층 강화해 나갈 계획이다.