보건복지부, ‘2021년 노담 캠페인’

에피어워드코리아 최고상 및 금상 수상

[금요저널] 보건복지부는 전년도 진행한 2021년 노담 캠페인이 6월30일 오후 3시 서울 한국광고문화회관에서 개최된 ‘2022년 에피어워드 코리아’에서 최고상인 ‘그랜드 에피’와 ‘금상’을 비롯한 다수의 상을 수상했다고 밝혔다.

2022년 에피 어워드 코리아가 선정한 43개 수상작 중 복지부의 노담 캠페인은 5개 부문에 파이널리스트로 선정되고 '공익-비영리'부문 그랜드에피, '유스마케팅' 부문 골드, 올해의 마케터상 및 브랜드상을 수상했다.

보건복지부의 2021년 노담 캠페인은 ‘나는 네가 노담이면 좋겠어’라는 주제를 전달하기 위해 총 4차례 금연광고를 제작·송출했다.

코로나19 상황에서 ‘마스크 착용 및 사회적 거리두기’와 ‘금연 실천’을 강조하고자 기획되어 아빠가 아이를 걱정하는 모습과 아이가 담배 피우는 아빠를 걱정하는 모습을 보여주며 금연을 독려했다.

10대 청소년의 진정성 있는 목소리로 일상 속 다양한 이유로 흡연 유혹에 흔들리는 친구를 진심으로 걱정하며 ‘노담’을 확산하고자 했다.

친구 또는 흡연자에게 직접 말하기 어려운 노담 메시지를 쉽고 재미있게 만들어 전하는 참여형 이벤트 ‘노담태그 캠페인’을 함께 추진했다.

‘시작편’은 “담배를 피우는 친구를 보면 어때?”라는 질문을 시작으로 “친한 친구가 담배를 피우는 것은 걱정되지만, 아무리 친해도 금연하라고 직접 말하기는 민망하다”라는 청소년들의 진솔한 마음을 보여주고 ‘본편’은 다양한 관계에서 진심 어린 노담 메시지를 주고받는 친구들의 재미있는 반응을 보여주며 캠페인 참여를 유도했다.

참여자가 직접 비흡연 메시지를 확산해 노담 문화에 참여하도록 TV광고와 오프라인 캠페인을 연계했다는 점에서 높은 평가를 받았다.

연말연시 금연을 결심하는 흡연자를 위해 흡연자라면 누구나 경험해봤을 금연 결심과 실패 경험을 재미있게 구성해 공감대를 형성하고 금연상담전화 등 국가 금연지원 서비스를 알려 금연 성공을 독려하고자 했다.

특히 엘리베이터, 흡연실 등 옥외매체 송출용 광고를 별도로 제작해, 다양한 주변인이 흡연자의 금연을 독려하도록 금연광고를 제작·송출했다.

보건복지부는 흡연예방 문화를 확산하기 위해 대국민 금연광고와 금연 캠페인을 전개하고 있으며 2021년 ‘노담 캠페인’은 국내 3대 광고제 모두에서 수상하며 우수성을 인정받았다.

구체적으로 ‘2021 대한민국 광고대상’에서 ‘디지털 영상’부문 동상, ‘서울 영상 광고제 2021’에서는 2개 부문에서 파이널리스트로 선정되어 ’공익광고‘부문 동상을 수상했다.

또한, 국민이 직접 온라인으로 우수 작품을 선정하는 ’제30회 국민이 선택한 좋은 광고상‘에서는 ’디지털 광고‘부문에서 ’좋은 광고상‘을 수상했다.

보건복지부 건강정책국 임인택 국장은 “정부가 제작한 공익광고가 다양한 광고제에서 모두 수상한 것은 이례적인 일이다”며 “앞으로도 흡연자의 금연을 독려하고 특히 청소년기 조기 흡연을 차단하기 위한 캠페인을 더욱 발전시켜 나가겠다”고 밝혔다.